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推進深度融合 打造輿論強勢

許昌報業傳媒集團構筑全媒體陣地的路徑探索

摘要:

摘要:

當下,移動互聯網等傳媒的快速發展,加速推動著全媒體時代的到來。在新的傳媒生態格局中,傳統主流媒體如何打造新聞輿論強勢,占據輿論制高點,成為當下亟待解決的重點命題。

作為地處中原腹地的地市報業,許昌報業傳媒集團在推進媒體融合中,把著眼點和著力點放到提升核心競爭力上來,以有用新聞提升內容品質,以融合發展打造輿論強勢,進一步拓展了發展空間。

關鍵詞:媒體融合 輿論強勢 路徑探索

 

當今時代,隨著媒體競爭的加劇、受眾閱讀品位的提升,特別是移動互聯工具的普及,受眾獲取信息的渠道、方法、路徑日趨分散化、多元化。地處中原的許昌報業傳媒集團,以媒體融合為抓手,積極推進傳統媒體與新興媒體深度融合,打造全媒體生態系統,放大傳播效果,打造新聞輿論強勢,著力實現傳統媒體的轉型突圍。

流程再造:構建現代傳播體系

加快推進新媒體和傳統媒體融合發展,打造新聞輿論強勢,是占領主流思想輿論陣地的迫切要求,是打通官方輿論場和民間輿論場的現實需求,是推動地方和諧發展的重要保障。新形勢下,傳統主流媒體在打造新聞輿論強勢中面臨著現實問題和挑戰。

首先,新媒體的出現與發展打破了傳統媒體壟斷傳播渠道的局面,迸發出更為多元化的意識形態。這種局面給主流媒體輿論引導帶來極大挑戰。其次,網絡信息傳播的交互性、即時性、平等性,使得傳統的直接、顯性、單向度的新聞宣傳顯得有些“力不從心”,主流媒體主導地位受到了一定的威脅。最后,從實際情況來看,許昌本地的自媒體由于其新聞專業性不強和自身約束力不夠,尤其是不加核實、不顧大局、只為博眼球的虛假新聞、低俗新聞“滿天飛”,其信息發布弊端逐漸顯現。傳統媒體面對這樣的形式,應該發揮自身優勢,不斷推進媒體深度融合,以主動作為占領輿論高地。

媒體融合,“融”的是理念和思路、思維和路徑,“合”的是內容和技術、渠道和隊伍。

打造傳統媒體、新興媒體兩大矩陣,構建現代傳播體系是許昌報業傳媒集團實現媒體轉型的著力點。

目前,在打造傳統媒體矩陣方面,許昌報業傳媒集團形成了《許昌日報》《許昌晨報》《許昌晨報·小記者》《長葛日報》《今日魏都》《開天DM》和《城市電視》等多個發布終端;在新興媒體矩陣方面,形成了以許昌網、許昌網絡問政平臺、許昌全搜索和數字報為主的桌面互聯網,以許昌云媒、河南手機報許昌版為主的移動互聯網產品,以“許昌頭條”“今日許昌”“許昌日報”“許昌晨報”等數十個微信公眾號,精彩許昌、許昌博報微博和許昌報業“今日頭條號”“網易號”“搜狐號”為主的自媒體集群。

能否實現采編流程再造,是能否真正實現媒體融合報道的關鍵所在。許昌報業傳媒集團組建融智傳媒團隊,從制度管理、采編考核等多方面入手,對傳統傳播渠道以及新興傳播渠道重新整合,再造發布流程,利用一種素材資源,同步加工生成適應手機報、網站、客戶端、微博、微信等不同平臺使用的產品,進行多渠道分發推送,做到一次采集、多種生成、多元發布、多級放大,從而增強了傳播力和影響力。

形成強勢:“兩會”報道的融合創新

無論傳播形態如何推陳出新,傳播效果才是檢驗傳播水平的標準。“兩會”報道就是一塊“試金石”。2017年,在許昌市人大、政協會議召開期間,許昌報業傳媒集團圍繞中心大局,精心策劃,群策群力,使宣傳高度、深度、廣度和影響力實現了新的突破,彰顯了黨報新媒體的特色,營造了良好的輿論宣傳氛圍。

在許昌市“兩會”報道中,許昌報業傳媒集團在堅持原則和傳統的基礎上,充分發揮主觀能動性,用好媒體融合發展成果,創新表達方式、技術手段、傳播形式,使報道在立體生動方面力求突破、力求創新,無論是報道數量,還是新聞內容、欄目設置都取得了較好的成績。

創新形式,方便閱讀。除《許昌日報》《許昌晨報》等紙質媒體發聲外,新媒體團隊發揮快速、新穎、互動的特點,注重運用圖文、視頻、VR、H5、圖表等全媒體宣傳手段,精心策劃“兩會”報道的形式、內容、角度等。許昌網全方位、多媒介、多角度集中報道“兩會”全程;許昌日報客戶端發揮網絡媒體覆蓋范圍廣、互動性強的特點大范圍內傳播“兩會”信息;許昌手機報以“短平快”的時效性,集中報道“兩會”熱點話題;融智傳媒微博微信集群則從細節入手,捕捉會內會外的花絮性信息,增強了“兩會”報道的可讀性和趣味性,多樣的報道方式使“兩會”新聞出新出彩,吸引眼球。

內容豐富,精品迭出。“兩會”期間,許昌網、許昌頭條微信公眾號發布《速讀政府工作報告: 一份過去五年精彩成績單,一張未來五年發展新畫卷》、《1421、18925、1+N……這些神秘“代碼”暗藏許昌未來的模樣!》等內容,通過精心編排,充分發揮細節張力,使“兩會”新聞不再枯燥,其中微信稿件《@所有許昌人:通市域鐵路,建中央公園,未來五年咱們要辦這些大事》發布不到24小時,閱讀量突破10萬。

注意傾聽、加強互動。網聚民意民智,許昌日報微信公眾號、許昌頭條微信公眾號、新浪微博@精彩許昌等融媒平臺發揮優勢,開通評論、點贊、分享等社交傳播功能,與市民進行直接互動,讓網民參與傳播“兩會”新聞,達到網聚民意民智、有效引領輿論的目的。

據統計,在2017年許昌市“兩會”期間,許昌報業傳媒集團的融媒體稿件,做到了“質”與“量”雙提升。其中,許昌日報客戶端“兩會”專題發表新聞74篇、新聞圖片8幅,其他欄目共發布“兩會”新聞36篇。新浪微博@精彩許昌發布“兩會”新聞6篇,許昌日報微信公眾號、許昌晨報微信公眾號發表“兩會”新聞73篇,許昌頭條微信公眾號發表“兩會”新聞39篇。

許昌報業傳媒集團緊緊圍繞市委、市政府的中心工作,在服務經濟社會發展的工作大局中發揮了積極的引導作用,如圍繞“鄭許融合”“五城聯創”“創建‘新三城’”等重點工作,進行科學策劃報道,實現了全面、立體、現代的復合傳播,讓主流聲音成為社會輿論的風向標。

強強聯合:手機報的許昌實踐

2017年春,由河南日報報業集團聯合許昌報業傳媒集團共同創辦的河南手機報許昌版正式上線,成為當年度河南省、市黨報共同推進媒體深度融合送出的第一枝“春消息”。

許昌市采用財政統付方式,向全市公務員、事業單位人員以及村黨支部書記、村委會主任等10余萬黨員干部統一發送河南手機報許昌版,第一時間將黨委、政府的權威聲音、重大決策部署精準、快速地傳達到基層黨員干部“掌心”,切實擴大黨的宣傳輿論陣地的覆蓋面和增強其影響力。

在互聯網時代,新聞信息的傳播方式和社會輿論的格局發生了很大變化。為適應這種變化,探索在新形勢下黨的新聞輿論工作的新途徑、新方法,許昌市委審時度勢,在強力推進傳統媒體與新興媒體融合的實踐中,敏銳發現了手機報獨特的優勢,在充分考察論證的基礎上,采取許昌報業傳媒集團與河南日報報業集團下屬的河南手機報聯合的方式,創辦河南手機報許昌版,為全市10余萬黨員干部送上一份直達“掌心”的精神大餐。

地市報作為地市主流媒體信息傳遞的載體,面對多元化的沖擊時要巧于借“新”發力,只有堅持內容為王、策劃為王,才可以大有作為。目前,許昌報業傳媒集團打通傳統媒體和新興媒體人才使用通道,推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺施展拳腳,已初步形成了一批具有社會影響力和一定品牌效應的名牌欄目,成為打造全媒體新聞輿論強勢的有力抓手。

總之,移動互聯網時代的到來,使傳統媒體在爭奪受眾注意力方面變得有些“力不從心”,要想適應新的傳播格局,打通官方與民間的輿論場,媒體融合勢在必行,重要的是在觀念轉變、路徑選擇和優質內容提供上下足功夫,打造“通天接地”的一流精品,從而更好地為受眾服務。

(作者系許昌報業傳媒集團副總編輯)


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